在消費(fèi)者注意力分散、信息高度過載的當(dāng)下，數(shù)字營銷領(lǐng)域正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如何在復(fù)雜的環(huán)境中重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的價(jià)值連接，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。WPP Media（群邑）的“營銷有E思EP11”便圍繞這一話題，邀請惠普李琳娜與WPP葛祺以及群邑中國市場與傳播負(fù)責(zé)人趙林娜展開深入探討。

傳統(tǒng)營銷模式下，品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式相對單一，往往難以在海量信息中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。而如今，人工智能的出現(xiàn)為數(shù)字營銷帶來了新的可能。以包裝這一常被忽視的媒介為例，惠普Indigo戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)李琳娜分享了多個(gè)智慧印刷應(yīng)用案例。每日新聞牛奶包裝，每日更新新聞內(nèi)容，消費(fèi)者掃碼即可延伸閱讀，打破了傳統(tǒng)包裝的信息局限，將包裝從靜態(tài)的展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的信息傳遞媒介。還有惠普與可口可樂借助AI工具SmartStream Designer，共創(chuàng)出成千上萬款獨(dú)一無二的可樂包裝。這些個(gè)性化包裝深受年輕人喜愛，甚至有人將喝完的瓶子當(dāng)作收藏品在二手平臺交易。這充分表明，當(dāng)包裝具備“撩人”的特質(zhì)時(shí)，能夠極大地吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的參與熱情。

WPP旗下專注于數(shù)據(jù)與技術(shù)領(lǐng)域的子公司相關(guān)負(fù)責(zé)人葛祺則從技術(shù)層面闡述了AI在重構(gòu)品牌與消費(fèi)者價(jià)值連接中的作用。例如，在廣告營銷策略上，結(jié)合用戶真實(shí)生活體驗(yàn)制定方案，再利用AI定制個(gè)性化廣告。個(gè)性化廣告能讓消費(fèi)者感受到品牌對他們的關(guān)注和理解，從而增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)感。

在此基礎(chǔ)上，群邑中國市場與傳播負(fù)責(zé)人趙林娜進(jìn)一步闡述了AI的作用，并舉了一個(gè)有溫度的案例：群邑旗下Wavemaker與上海氣象博物館曾展開聯(lián)名公益活動(dòng)，為每人生成專屬的“陰晴雨雪一生”插畫系列，供其在社交媒體展示收藏。

在萬物皆可媒介的時(shí)代，WPP Media（群邑）通過“營銷有E思EP11”的探討，讓我們看到人工智能如何以創(chuàng)新的方式打破媒介邊界，重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的價(jià)值連接。未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字營銷領(lǐng)域必將涌現(xiàn)出更多新的可能，而WPP Media（群邑）也將繼續(xù)在這一領(lǐng)域探索前行。

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